從2017年至今，小程序已經(jīng)走過了4個(gè)年頭，功能越來越完善，玩法更是花樣百出，成為各商家必爭(zhēng)的流量入口，并且還具有無(wú)需下載，輕量運(yùn)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)。

但即便如此，商家開發(fā)APP的腳步從未停止，而APP的數(shù)量還在增加。

那么，為什么那么多已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了小程序、公眾號(hào)等平臺(tái)的商家，還要打造自己的APP呢？為什么眾多用戶還會(huì)選擇下載并且使用APP呢？?

APP，到底有什么魅力？

一、用戶角度

強(qiáng)大的使用習(xí)慣

國(guó)人在移動(dòng)端養(yǎng)成了下載APP的操作習(xí)慣，尤其在應(yīng)用市場(chǎng)火爆的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期，用戶教育已經(jīng)完成，小程序一時(shí)難以改變。

就像是當(dāng)你給朋友推薦新產(chǎn)品時(shí)，朋友第一反應(yīng)會(huì)是去應(yīng)用市場(chǎng)搜索，而不是打開微信搜索小程序，這就是用戶習(xí)慣的強(qiáng)大勢(shì)能。

功能更豐富，適合深度體驗(yàn)

根據(jù)規(guī)定，小程序的大小不得超過2M，而很多APP的體量超過100M。

通常為了接入微信等，小程序會(huì)對(duì)APP大而全的功能做閹割，犧牲部分用戶體驗(yàn)和性能來滿足其功能性要求，因此更適用于輕量化用戶。

而對(duì)于深度用戶來說，其對(duì)于產(chǎn)品本身有更高的要求，長(zhǎng)期穩(wěn)定使用下來，會(huì)更愿意下載功能更加豐富的APP進(jìn)行深度體驗(yàn)。

▲創(chuàng)客匠人知識(shí)付費(fèi)系統(tǒng)的豐富功能

便捷程度高

用一個(gè)生活場(chǎng)景來說明，用戶在使用小程序時(shí)，需要先打開微信，再搜索小程序，而打開APP只需要直接在手機(jī)上點(diǎn)擊即可。

此外，部分用戶認(rèn)為，在微信聊天時(shí)看不到小程序界面，再切換回來就被初始化了，甚至需要重新登陸，填寫驗(yàn)證信息。

總的來說，對(duì)于用戶來說，下載好APP后，既方便找到，又便于在微信聊天和其他事項(xiàng)之間無(wú)縫切換，體驗(yàn)感更好。

二、商家角度

具有超強(qiáng)粘性，打造私域流量

大部分商家選擇將小程序作為引流工具，在業(yè)務(wù)發(fā)展到一定規(guī)模，擁有一定穩(wěn)定客戶群時(shí)，營(yíng)銷資源會(huì)向APP傾斜。

APP具有超強(qiáng)粘性，只要不是用戶主動(dòng)刪除，APP就會(huì)一直待在用戶的手機(jī)里，對(duì)用戶不斷重復(fù)、加深品牌印象，更便于商家展開后續(xù)的營(yíng)銷工作，沉淀忠實(shí)用戶，形成自己的私域流量池。

增加信任感，打造品牌形象

眾所周知APP的開發(fā)成本是比較高的，因此APP更能彰顯品牌實(shí)力，一個(gè)具備開發(fā)APP實(shí)力的教育企業(yè)，顯然更能夠獲取用戶信任。

▲東澤教育借助創(chuàng)客匠人打造的APP

因此，小程序使用方便、門檻低，非常適合前期引流，而APP適合那些想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、成長(zhǎng)為中大型機(jī)構(gòu)的教育商家。

安全性更佳

小程序的優(yōu)勢(shì)很明顯，背靠微信生態(tài)，是一個(gè)很好的流量入口。但可控制權(quán)不在商家，需要遵守微信的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和開發(fā)規(guī)范，一定程度上限制了自身拓展。

因此，商家可以前期引入小程序，方便引流，等用戶離不開這個(gè)應(yīng)用，就轉(zhuǎn)成app將流量完全收為己用，這個(gè)典型的代表就是拼多多前期。

目前來看，很多教育商家會(huì)選擇借助創(chuàng)客匠人，一站式打通時(shí)下最主流的內(nèi)容變現(xiàn)形式：微信公眾號(hào)、微信小程序、抖音小程序、視頻號(hào)、知識(shí)付費(fèi)APP、PC網(wǎng)校等。

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