近年來，金融財會類專業(yè)證書報考人次占比始終居高不下，是職業(yè)資格考試中最熱門的細分領域。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前全國大概有1500-2000萬左右的金融財會類崗位從業(yè)者，以及每年超250萬經管類畢業(yè)生，成為金融財會類培訓的潛在用戶。
金融財會類從業(yè)人員考證、職業(yè)能力提升訴求不斷攀升，財會培訓市場需求逐步釋放，玩家紛紛入局，競爭也在加速升級。
高考報考“財經熱”的趨勢下，國內財經相關專業(yè)畢業(yè)生數(shù)量急速增長。大量畢業(yè)生要想在激烈的求職競爭中脫穎而出，職業(yè)資格證書成為其提升競爭優(yōu)勢的重要部分。財會從業(yè)人員對于初中高級會計職稱、CPA、稅務師、ACCA等證書的追捧，催生了財會領域的考證熱潮。以初級會計職稱考試為例， 2019年報考人數(shù)為439萬人，2020年達471.1萬人。盡管2021年報考人數(shù)略有減少，為462.6萬，但整體會計專業(yè)技術資格考試報名人數(shù)再創(chuàng)新高，達到682萬人，其中，中級、高級報名人數(shù)分別為214.1萬、5.3萬。專業(yè)考證之外，大眾理財意識被喚醒，在財富管理需求的驅動下，越來越多非財經背景人士開始關注金融、財務等相關課程。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國80、90后近80%的財富增長來源于理財。面對更加普遍的理財需求，許多培訓機構也專門開設財經思維課程，以擴大目標用戶群體。在考證、理財?shù)刃枨蟮碾p重拉動下，財會培訓市場規(guī)模持續(xù)擴大。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年金融財會資格考試培訓市場規(guī)模達到150億元，年均增速超20%，得益于不斷提升的在線化率，在疫情影響下依然保持了一定幅度的增長，預計2023年整體市場規(guī)模將達到281億元。金融財會類培訓本身對實操場景無要求，因此很適合線上化教學。在線教育模式可以突破時間及空間的限制，通過直播、錄播視頻課、音頻、圖文、訓練營等方式來幫助用戶充分利用碎片化時間，提升學習效率，受到了大量用戶喜愛，逐漸成為金融財會類培訓市場的重要模式。
隨著金融財會類培訓市場受關注度提高，近年來，為搶占市場份額，財會培訓賽道的企業(yè)加快了前進的步伐。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年金融財會培訓行業(yè)營收前5的企業(yè)營收規(guī)模合計約31.4億元，CR5為20.9%，頭部的市場占率在不斷提升，整體市場競爭愈加激烈。除了傳統(tǒng)財會培訓機構加速發(fā)展外，近年來，以公考培訓起家的中公教育、以IT技能培訓見長的達內、甚至身處K12轉型浪潮的高途等，都在發(fā)力財會培訓業(yè)務。據(jù)高途財經負責人透露，受益于報考人數(shù)和考試難度的逐年提升，財會培訓課程近年來備受關注，高途平臺學員人次已超數(shù)百萬。此外，高途財經還上架了金融思維養(yǎng)成課程，培訓內容包含基金、股票、保險、房產等熱門投資項目基礎常識和理財技巧，當期報名者達數(shù)千人次。
很明顯，金融財會培訓市場發(fā)展空間巨大，競爭也相對激烈，而數(shù)字化布局無疑可以給培訓機構的發(fā)展帶來巨大的助力。
那么，金融財會類培訓機構如何加速實現(xiàn)數(shù)字化轉型呢？
目前，已經有大量機構借助如創(chuàng)客匠人知識付費系統(tǒng)搭建：微信公眾號、微信小程序、企業(yè)微信、PC網校、抖音、快手、APP、視頻號等私域教學平臺，為學員提供多樣化的課程服務，搭建覆蓋考證+理財?shù)呢S富課程體系。在授課督學方面，直播公開課、小班課、視頻課、訓練營、知識套餐、打卡、社群、考試測評等，可以打造完整的線上教-學-練-測-評閉環(huán)，讓用戶真正學有所得。例如，可以搭建涵蓋財稅法規(guī)政策變化、接手新財務工作、崗位晉升時技能提升需求等不同需求場景的考試培訓、繼續(xù)教育、實務操作、財稅咨詢、就業(yè)服務的終身教育體系。在營銷獲客方面，抖音掛載/分銷、拼團、限時購、漲粉神器、推薦有禮、推廣員等主流營銷工具，可以助力機構基于內容+私域，輕松實現(xiàn)口碑裂變，解決獲客難、流量貴、續(xù)課低等痛點。此外，也可以將培訓作為引流方式，大大小小的企業(yè)每年都會涉及年審、工商等問題，培訓機構可以借助財務培訓聚集豐富資源，通過這一方式后續(xù)再對用戶價值進行深挖。未來，金融財會培訓競爭格局會朝著更加多樣化、細分化的方向發(fā)展，行業(yè)進入全新發(fā)展時期。
用戶需求劇增，行業(yè)競爭隨之加劇，能否快速實現(xiàn)數(shù)字化轉型，打造自己的私域教學平臺，為用戶提供個性化、差異化的教學服務，并且結合線上工具做口碑營銷，觸達更大范圍的用戶群體，或成為金融財會培訓機構生存發(fā)展的關鍵。
摘要
